Наиболее важной составляющей в нашем рекламном шедевре является заголовок.

Это послание, увидев которое человек решает, читать ли далее рекламное объявление. В среднем читателей основного текста в 5 раз меньше, чем людей, читающих заголовки.
При написании удачного заголовка вы освоили 80 коп. из одного рубля денег вашего заказчика. Если заголовок не стимулирует покупателя приобрести товар, то 80% финансов клиента потрачено впустую.

Теперь правила приготовления соуса, вернее, написания заголовка:
1. Заголовок является основным элементом рекламного текста. Используйте его для привлечения потенциальных покупателей товара, который вы рекламируете.
2. Необходимо, чтобы заголовок вызывал желание у читателя.

Заголовок должен говорить на понятном языке и передавать то, что вы хотите сказать.
9.

С умом применяйте отрицания. Если, к примеру, вы напишете «в нашем сахаре нет цианистого калия», то читатели просто упустят отрицание, но при этом у них возникнет ассоциация, что сахар содержит цианистый калий.
10. Не применяйте заголовки, которые не дают читателям ясного понимания без чтения всего рекламного текста, потому что большинство из них до текста так и не дойдут.
11. Разные шрифты в заголовке уменьшают внимание к нему.

Она вам сообщает, что хочет купить новую посудомоечную машину и просит вашего совета.

Как бы вы ответили на этот вопрос, так и пишите рекламный текст.
Здесь тоже есть определенная технология:
1. Не заходите издалека, сразу говорите по делу. Избегайте двухступенчатых аргументов, которые часто неправильно понимаются, как то: таким образом, точно так же.
2. Не употребляйте превосходную степень, общие и банальные фразы.
Излагайте конкретно, базируйтесь на фактах. Не надоедайте. Пусть ваш рассказ будет полон энтузиазма, энергии и дружелюбия. Говорите людям правду, и пусть она будет обворожительной.
3. Включите в объявление отзывы потребителей о товаре. Читатели чаще верят конкретным людям, чем безымянным особам.

Рекламные объявления с цветными фотографиями запоминаются вдвое лучше.
Не употребляйте сюжетов из истории.

Их можно применить разве что только для рекламы скотча.
Не используйте фотографии увеличенного крупного плана лица, это может отпугнуть читателей.
Показывайте предельно простые фото, сосредоточив внимание на одном человеке. Массовые изображения не привлекают.
Избегайте стереотипных сцен, таких как: домохозяйка с ухмылкой показывает рукой на холодильник.

Если требуется длинный текст, есть следующие способы увеличить его читаемость.

1. В основном тексте объявления через 2-3 строки после заголовка выделите подзаголовок жирным шрифтом. Это стимулирует аппетит читателя.
2. Большая первая буква текста увеличит количество ваших читателей приблизительно на 13%.
3. Содержание первого абзаца – не больше 11 слов. Длинные абзацы утомляют.
4. Через 5-7 сантиметров текста сделайте первый подзаголовок, далее вводите их как можно чаще, что будет способствовать продолжению чтения. Некоторые подзаголовки составьте в виде вопроса — это вызывает любопытство.
5. У многих людей есть привычка читать газетные столбцы примерно из 26 знаков. Чем больше ширина колонки, тем меньше она читается.
6. Большинство читателей трудно воспринимает мелкий шрифт.

4. Используйте другие «чудотворные» слова:
как, сейчас, важное направление, представляем, вот здесь, только что поступил, улучшение, выдающийся, поразительный, сенсационный, потрясающий, революционный, предлагаем, быстрый, совет, легкий, правда, сравните, скидки, вызов, торопитесь.
Возможно, это и изъезженные штампы, но, тем не менее они работают.

5.Исключительно важно, чтобы при первом взгляде на заголовок было ясное представление о товарной марке рекламируемого продукта.
6. Заголовок должен содержать обещание выгод для покупателя при приобретении товара.